| 战绩不佳无碍世界第一 皇马广告做到哈佛 |
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http://www.22878.com 2007-05-04 |
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尽管皇马近年战绩不佳，已经3年没有收获任何荣誉（今年还在争夺中），但并不妨碍他们是世界第一球会。皇马主席卡尔德隆的日程从来都是安排得满满的，无数的宣传，赞助都需要这位主席出面。而本周一，他又出现在了美国哈佛大学，将皇马这个品牌宣传给这一世界著名学府，他的演讲也获得了非常好的反响。
卡尔德隆周一出现在了美国哈佛大学的Spangler会议厅内，他应邀为哈佛学生做了一份报告，主要内容是讲述皇马俱乐部的市场运行和经济状况，报告总共持续了2个小时，共有250名市场营销专业的学生听取了这个报告。皇马主席用流利的英语进行了演讲，他的演讲学生们听得非常专注，最后获得了满堂彩。
卡尔德隆称，“皇家马德里”已经成为了一个世界品牌，4年前，俱乐部就在宣传品牌效应上大下功夫。队内球星是一个方面，场外的品牌宣传更为重要，目前，“皇家马德里”已经是世界上最知名，最闪耀的体育品牌。据哈佛大学去年10月份做的一项调查显示，皇马在全世界有两亿两千八百万支持者，排在所有体育品牌之首。卡尔德隆具体讲解了20世纪世界第一俱乐部是如何运营的，俱乐部的市场目标和计划，具体如何进行日常工作，他还具体说明了俱乐部的经济发展历程和目前经济状况，尤其对市场经营方面谈论最多。
许多球迷和市场人士都对皇马欣欣向荣的经济状况羡慕不已，而卡尔德隆认为开拓市场，优化市场运营和扩大品牌影响力是让皇马成为世界第一球会最重要的原因。
其实，早在去年9月份，卡尔德隆已经通过电视会议，向哈佛大学的学生们宣传过了皇马这个品牌。皇马品牌打入哈佛当然只是皇马俱乐部远大市场计划的一小部分，也许从皇马的成功中，其他足球俱乐部能借鉴些经验。
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